“Empreendedorismo não é abrir uma agência, é empreender num estilo de vida”, assim explica o jornalista Isaac Ramiris Zetune, 24, sobre o fato de ter começado tão cedo na área de assessoria de imprensa. Ainda no segundo ano de faculdade (2009), Zetune diz que diante da necessidade de ter que bancar sozinho seus estudos, viu no mercado uma oportunidade de crescer e ser seu próprio chefe. Durante uma entrevista para um trabalho da faculdade com o doutor em administração Geraldo Borin ouviu um dos melhores conselhos e que segue até hoje, “Empreender é um estilo de vida, um estado de espírito, um exercício constante, cotidiano e diário...”.
UMA ESCALAÇÃO CAMPEÃ
Apaixonado por futebol, nessa época ele trabalhava como estagiário da Associação Desportiva São Caetano (São Caetano Futebol Ltda.) e mesmo não ganhando muito, nunca desistiu de chegar a um degrau mais alto e sempre deixou claro a que veio a campo. “A gente tem que ter um grande objetivo na vida, seja ele vencer, seja mais genérico, mais específico. Meu grande sonho é vencer a vida”, conta Zetune ao dizer que mesmo saindo do clube não desanimou e seguiu em frente com seus objetivos. Assim, por meio de contatos, ficou sabendo de um possível investimento no São Bernardo Futebol Clube e, durante uma entrevista com o atual presidente do clube Luiz Fernando, “cria” sua empresa, a agência InComun – Comunicação Inteligente e, junto dos jornalistas Gustavo Ellero (26) e Raissa Cristina Rossini (24), iniciam uma jornada encarando os adversários e riscos de um novo negócio.
Apaixonado por futebol, nessa época ele trabalhava como estagiário da Associação Desportiva São Caetano (São Caetano Futebol Ltda.) e mesmo não ganhando muito, nunca desistiu de chegar a um degrau mais alto e sempre deixou claro a que veio a campo. “A gente tem que ter um grande objetivo na vida, seja ele vencer, seja mais genérico, mais específico. Meu grande sonho é vencer a vida”, conta Zetune ao dizer que mesmo saindo do clube não desanimou e seguiu em frente com seus objetivos. Assim, por meio de contatos, ficou sabendo de um possível investimento no São Bernardo Futebol Clube e, durante uma entrevista com o atual presidente do clube Luiz Fernando, “cria” sua empresa, a agência InComun – Comunicação Inteligente e, junto dos jornalistas Gustavo Ellero (26) e Raissa Cristina Rossini (24), iniciam uma jornada encarando os adversários e riscos de um novo negócio.
Hoje com quase quatro anos, a InComun teve seu início na mesa de jantar da casa de Isaac, como ele mesmo conta quando diz que “tudo era feito ali mesmo, reuniões, releases, telefonemas”. Nessa época eles não tinham quase nada e ser ousado, não ter medo de inovar e, principalmente, de se mostrar ao mercado expondo suas ideias e projetos, contou muito na hora de ter um empreendimento bem-sucedido.
Nesse momento o time do São Bernardo do Campo era seu único cliente, o que gerou certo medo nos amigos, pois “a maioria das empresas do ramo fecha no primeiro ano por conta de só tratarem com um único cliente” relata Isaac com um ar de contentamento pelo fato terem emplacado vários clientes de sucesso posteriormente, apesar de, em novembro de 2010, encerrarem sua parceria com o clube. Ele conta ainda que todo o trabalho feito foi visto como uma forma de amadurecimento.
O SEGUNDO TEMPO
Com o fim da parceria, os empreendedores se viram em um momento crítico da empresa, e juntando todo o conhecimento adquirido ao longo dos anos, partiram para uma nova investida e criaram o jornal Boulevard São Caetano, em conjunto da Associação Comercial de São Caetano do Sul. A publicação era distribuída no comércio local e tinha como principal fonte de subsídio à venda de anúncios e mesmo não tendo uma impressão muito duradoura, abriu muitas portas para os jornalistas, como revela Isaac. Um exemplo é o Grupo Fênix de educação, que ainda hoje faz parte da carteira de clientes da agência.da carteira de clientes da agência.
Com o fim da parceria, os empreendedores se viram em um momento crítico da empresa, e juntando todo o conhecimento adquirido ao longo dos anos, partiram para uma nova investida e criaram o jornal Boulevard São Caetano, em conjunto da Associação Comercial de São Caetano do Sul. A publicação era distribuída no comércio local e tinha como principal fonte de subsídio à venda de anúncios e mesmo não tendo uma impressão muito duradoura, abriu muitas portas para os jornalistas, como revela Isaac. Um exemplo é o Grupo Fênix de educação, que ainda hoje faz parte da carteira de clientes da agência.da carteira de clientes da agência.
Pode-se dizer que esse foi o grande boom para eles. Clientes novos iam surgindo cada vez mais e os antigos permaneciam firmes na parceria, até quem em 2013, eles aderem a um novo modelo de negócio. A “Agência de reputação” foi uma grande sacada dos amigos, que perceberam essa carência no mercado de assessoria de imprensa e novamente viram uma oportunidade de mostrar um diferencial ao mercado. Mas afinal, o que seria essa tal de Agência de Reputação?
”Agência de Reputação é um conceito que utiliza as mais diversas ferramentas que a comunicação permite, para trabalhar e potencializar a imagem do cliente. É uma maneira pertinente de fazer uma venda que vem dando certo”, explica Isaac e conta ainda que com base no conceito existente, fizeram uma adaptação aos seus clientes gerando um impacto muito positivo, pois se tornaram a primeira Agência de reputação do ABC.
CARTÃO VERMELHO
Como nem sempre as coisas são mil maravilhas, na comunicação não seria diferente. Isaac relata um case em que, junto de seus sócios, tiveram que mostrar que sabiam lidar com situações adversas e como de uma hora para outra, uma campanha que está muito bem pode ter uma reviravolta e colocar tudo a perder caso não seja feito um planejamento prévio para essas possíveis situações.
Como nem sempre as coisas são mil maravilhas, na comunicação não seria diferente. Isaac relata um case em que, junto de seus sócios, tiveram que mostrar que sabiam lidar com situações adversas e como de uma hora para outra, uma campanha que está muito bem pode ter uma reviravolta e colocar tudo a perder caso não seja feito um planejamento prévio para essas possíveis situações.
Durante as eleições de 2012, veio à tona o escândalo do mensalão e um vídeo do então vereador e candidato a prefeito de São Caetano do Sul Edgar Nóbrega, foi divulgado na imprensa em que o petista negociava com o governo a compra de votos para a eleição interna do partido. Nessa ocasião, o vereador Pio Mielo, ou apenas Professor Pio por conta de sua formação, era um dos clientes da InComun e por eles serem do mesmo partido, tinham uma imagem muito relacionada entre si, o que gerou muita polêmica em cima de Mielo.
“... Foi um trabalho de reconstrução de imagem, todos os materiais que tinha Pio e Edgar a gente teve que mudar a produção. Pio era Pio e Edgar era Edgar [...] foi muito difícil, os jornais batiam direto, aí eu parei de seguir nessa pauta de economia e fomos atrás de reerguer a imagem de professor pegando depoimentos de alunos...”, explica Zetune, sobre como trabalharam a imagem do candidato, contornando o escândalo e mostrando o lado mais “humano” dele, deixando de lado todas as acusações ao partido.
MERCADO DE TRABALHO
Questionado sobre as oportunidades que o mercado de trabalho oferece, o jornalista afirma que pode ser complicado, mas se houver determinação muitas portas se abrirão. Tudo depende de como se encara determinadas experiências e situações. Hoje em dia está se exigindo mais solução, um funcionário que só tem dúvidas e não é ousado, não é bem visto pelas empresas, ele precisa estar disposto a conhecer e fazer coisas novas, estar por dentro do que está acontecendo e esse é um ponto que tem sido criticado principalmente pela imprensa, muitos afirmam que o comunicador de hoje não está saindo das universidades com o conhecimento necessário para oferecer um diferencial à realidade da profissão.
Questionado sobre as oportunidades que o mercado de trabalho oferece, o jornalista afirma que pode ser complicado, mas se houver determinação muitas portas se abrirão. Tudo depende de como se encara determinadas experiências e situações. Hoje em dia está se exigindo mais solução, um funcionário que só tem dúvidas e não é ousado, não é bem visto pelas empresas, ele precisa estar disposto a conhecer e fazer coisas novas, estar por dentro do que está acontecendo e esse é um ponto que tem sido criticado principalmente pela imprensa, muitos afirmam que o comunicador de hoje não está saindo das universidades com o conhecimento necessário para oferecer um diferencial à realidade da profissão.
“Uma entrevista de emprego, uma entrevista com um especialista é um risco. Você pode falar um monte abobrinha e o cara tirar sarro da sua cara. O jornalista precisa estar antenado ao que acontece a sua volta”
Isaac explica ainda que atualmente o trabalho freelancer é muito bem visto e requisitado. “O que é importante é fazer o networking, manter um relacionamento, dar a cara pra bater, ir atrás, bater na porta dos veículos, tudo isso faz parte [...] hoje em dia o mercado de trabalho é tudo por indicação, se você faz um freela legal, provavelmente você vai ser indicado para outros trabalhos”.
PASSE DE MESTRE
De frente aos desafios que a profissão e o mercado e trabalho impõe, muitos medos e dúvidas surgirão e isso é uma coisa comum, e você precisa estar preparado para mostrar quem você é e o que pode fazer diante de situações de risco. O Empreendedor Comunicador é aquele que se mostra para o mercado, afinal é ele que precisa te enxergar. Produza conteúdo, fotografe, faça um blog, mesmo que fale de um assunto da qual já falam, coloque sua personalidade no texto, mostre seu diferencial. Quando tiver produzido muito conteúdo e achar que está bom, produza mais e continue sempre produzindo. Essas são dicas que ele dá para quem está começando no ramo. Com certeza você irá perceber a melhoria de sua escrita afirma ele, que também já teve um blog sobre futebol lá no começo de tudo isso.
De frente aos desafios que a profissão e o mercado e trabalho impõe, muitos medos e dúvidas surgirão e isso é uma coisa comum, e você precisa estar preparado para mostrar quem você é e o que pode fazer diante de situações de risco. O Empreendedor Comunicador é aquele que se mostra para o mercado, afinal é ele que precisa te enxergar. Produza conteúdo, fotografe, faça um blog, mesmo que fale de um assunto da qual já falam, coloque sua personalidade no texto, mostre seu diferencial. Quando tiver produzido muito conteúdo e achar que está bom, produza mais e continue sempre produzindo. Essas são dicas que ele dá para quem está começando no ramo. Com certeza você irá perceber a melhoria de sua escrita afirma ele, que também já teve um blog sobre futebol lá no começo de tudo isso.
Um jornalista que fica satisfeito com seu trabalho é por que não tem mais nada a acrescentar. Não se contente com respostas rápidas e fáceis. Uma resposta fácil, provavelmente não é a informação mais pura. Investigar é uma ação constante para quem quer ser um jornalista campeão. Tire proveito de todas as situações, perceba a notícia mesmo onde não parece haver. Mostre-se ao mundo, deixe sua marca e faça a diferença.
Proposta da atividade: Produzir uma matéria no estilo perfil a partir de um Press Release divulgado sobre a palestra do jornalista Isaac Ramiris Zetune na USCS – Universidade São Caetano
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